20
Nov

Tras dos años consecutivos en séptima posición, España ha caído cinco puestos en el ranking de las marcas-país preferidas por los turistas según el Country Brand Index 2008.

En la edición del año pasado, presentada durante la World Travel Market, se anunció que España continuaba en la séptima posición del ranking, cuyas primeras posiciones eran para Australia, Estados Unidos y Reino Unido. Ver información aqui .

En cambio, en 2008, España ha bajado a la duodécima posición del ranking, saliendo por tanto de los 10 primeros puestos. Esta bajada ha sido debida por su mala puntuación en aspectos relacionados con la oferta de arte y cultura, los viajes de negocios o la relación calidad – precio. Sin embargo, sigue arrojando buenos resultados como destino para familias, facilidad para llegar y desplazarse por su territorio, o por la calidad y diversidad de la gastronomía y la vida nocturna.

 

 


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 El Country Brand Index CBI, en su cuarta edición este año, es un exhaustivo estudio realizado sobre aproximadamente 2.700 viajeros internacionales de ocio y negocio de nueve países conducido por FutureBrand, una consultora líder en marcas globales, en conjunción con la firma de relaciones públicas Weber Shandwick . El estudio investiga cómo se hace branding de un país, y clasifica a éstos de acuerdo con ciertos criterios clave. El índice de este año incluye rankings y tendencias, así como motivaciones de viaje, retos y oportunidades en los ámbitos de viajes, turismo y marcas de países.

 

Los paises son calificados sobre 30 criterios clave, proporcionando una rica perspectiva de las fortalezas, debilidades y oportunidades. El ranking habla de atributos que perfilan la reputación, percepciones y experiencia de los países. En el ranking de 2008 se han incluido nuevas categorías como “estandard de vida”, “libertad política” y “tecnología avanzada”. El informe completo puede descargarse en www.countrybrandindex.com.

 

Considero que estos estos resultados deberían hacernos reflexionar y tener en cuenta otros atributos a la hora de clasificar a España como país turístico, además de las clasificaciones que nos sitúan en las primeras posiciones mundiales(primer destino mundial en turismo vacacional y segundo en entrada de turistas internacionales y en ingresos por turismo). Ya que, el hecho de que en esta clasificación España se vea relegada a posiciones muy bajas a pesar de haber sido uno de los primeros países en potenciar su marca y ser una de las potencias turísticas más importantes del mundo. 

Se trataría de dedicar esfuerzos y recursos a mantener una marca-país fuerte, y las múltiples facetas que observa este estudio puede servirnos a modo de guía orientativa.

 

 

 

 

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