El Country Brand Index CBI, en su cuarta edición este año, es un exhaustivo estudio realizado sobre aproximadamente 2.700 viajeros internacionales de ocio y negocio de nueve países conducido por FutureBrand, una consultora líder en marcas globales, en conjunción con la firma de relaciones públicas Weber Shandwick . El estudio investiga cómo se hace branding de un país, y clasifica a éstos de acuerdo con ciertos criterios clave. El índice de este año incluye rankings y tendencias, así como motivaciones de viaje, retos y oportunidades en los ámbitos de viajes, turismo y marcas de países.

Los paises son calificados sobre 30 criterios clave, proporcionando una rica perspectiva de las fortalezas, debilidades y oportunidades. El ranking habla de atributos que perfilan la reputación, percepciones y experiencia de los países. En el ranking de 2008 se han incluido nuevas categorías como "estandard de vida", "libertad política" y "tecnología avanzada". El informe completo puede descargarse en www.countrybrandindex.com.

Considero que estos estos resultados deberían hacernos reflexionar y tener en cuenta otros atributos a la hora de clasificar a España como país turístico, además de las clasificaciones que nos sitúan en las primeras posiciones mundiales(primer destino mundial en turismo vacacional y segundo en entrada de turistas internacionales y en ingresos por turismo). Ya que, el hecho de que en esta clasificación España se vea relegada a posiciones muy bajas a pesar de haber sido uno de los primeros países en potenciar su marca y ser una de las potencias turísticas más importantes del mundo. 

Se trataría de dedicar esfuerzos y recursos a mantener una marca-país fuerte, y las múltiples facetas que observa este estudio puede servirnos a modo de guía orientativa.