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Medidas de los grupos hoteleros ante la crisis

Escrito el 20 abril 2009 por Ramón Adillón en Hotelería

Los Grupos hoteleros españoles intentan salvar la temporada ante la difícil situación económica que sigue presente también en el sector del ocio y turismo. Son varias las medidas que pueden tomar para intentar mejorar la rentabilidad o paliar la baja demanda, aquí señalamos algunas de ellas.

La situación económica mundial y europea hace que se resienta la demanda, y con ella, la rentabilidad de las empresas hoteleras. Las grandes compañías hoteleras españolas como Sol Meliá, Riu, Barceló o Iberostar, han optado por deshacerse de sus activos menos estratégicos. Se trata de hoteles poco rentables o que no entran en sus actuales Planes Estratégicos, como el caso de Barceló, que tiene a la venta establecimientos de tres estrellas ya que quiere convertir toda su planta en hoteles de 4 y 5 estrellas.

Este proceso de desinversión se nota especialmente en zonas de turismo vacacional de Sol y Playa como Canarias (con 38 establecimientos a la venta), Baleares y Catalunya, y la intención de vender es un hecho anterior a la crisis, pero que ha encontrado dificultades debido precisamente a la misma.

La consultora Dyrecto, señala como principales razones de desinversión: la necesidad de liquidez inmediata, los planes de expansión en otras zonas geográficas (sobretodo Caribe, países del Este o EEUU, donde la amortización de la inversión es más rápida), espacialización en categorías (número de estrellas), o la concentración en actividades principales, por parte de inversores que entraron en el sector en su momento en busca de diferenciación.

Yo añadiría la adecuada gestión de los activos, que la mayoría de Cadenas Hoteleras ha incluido en los últimos años como una rama más de su actividad de negocio. 

Por otro lado, los empresarios hoteleros reclaman un “auténtico” Plan Renove, al acoger al actual , incluso con su reciente refuerzo pero calificarlo como una mera transmisión de liquidez, unos créditos que hay que devolver. Lo que reclaman es un plan que contemple incentivos fiscales a la inversión, unido a otras medidas importantes como, una ordenación de la normativa turística nacional, creación de un marco laboral que flexibilice y abarate el empleo y la reforma de la Ley de Arrendamientos Urbanos para combatir la oferta alegal de viviendas vacacionales frente a los hoteles y apartamentos reglados.

No cabe duda que un sector tan poderoso en España sabrá cómo afrontar esta difícil situación.

Saludos

Ramón

 

 

Comentarios

antonio lopez de avila 25 abril 2009 - 07:59

No cabe duda de que el sector, como tal, superará este bache, pero…¿a qué coste? Destrucción de puestos de trabajo, destrucción de capital…Aunque una ocasión única para poner orden en el sector, eliminar las empresas no competitivas y restructurar todo el tejido empresarial.

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