Entradas Etiquetadas con ‘sostenibilidad’

10
May

encuentro empresa turística familiar de Baleares

Escrito el 10 Mayo 2011 por Antonio López de Avila en Encuentros, Innovación / Nuevas Ideas

 

El próximo Jueves 12 de Mayo participaré como ponente en un Encuentro de la Empresa Turística Familiar de Baleares patrocinado por Banca March.

Hace unas semanas tuve la oportunidad de comentar con Ignacio Jiménez Artacho (experto en organización industrial, ex-directivo hotelero y antiguo alumno del IE Business School) la sensación de pérdida que tienen muchos empresarios de PYMEs turísticas cuando, desde todos los foros, se les exigen medidas para aumentar su competitividad frente a los nuevos actores turísticos fuera de nuestras fronteras y, ¿por qué no, también dentro del propio país. La pregunta clave era: ¿Qué se puede hacer, a coste razonable y sin revolucionar la organización, para mejorar la competitividad de la pequeña y mediana empresa turística?

De ahí surgió la idea de impulsar este Encuentro, ya que la competitividad sostenible deseada debe estar basada en actuaciones emprendidas en el seno de la propia empresa y dichas actuaciones no tienen por qué requerir grandes inversiones ni asumir altos costes estructurales. Simplemente hay que saber qué hacer, cómo y cuándo.

El programa del Encuentro es el siguiente:

09:00-09:15     Recepción y acreditación de los asistentes

09:15-09:30     Bienvenida y presentación de la jornada
                                Bárbara Bennasar Mesquida, Directora Regional de Palma, Banca March

09:30-10:00      El contexto actual de la empresa familiar turística en Baleares: Relevo generacional,
                                  profesionalización y cómo planificar la sucesión.
                                 José Antonio Fdez. Alarcón, Socio Fundador, Monlex Abogados

10:00-10:30      La fiscalidad en la empresa turística familiar: marco actual y tendencias de futuro.
                                 Antonio Serra, Socio Fundador, Monlex Abogados

 10:30-11:00      Organización interna, estrategia y competitividad: qué se puede hacer desde el seno de la
                                  propia empresa sin tener que hacer grandes fichajes.
                                  Ignacio Jiménez, Ex – directivo hotelero. Experto en Organización Empresarial

 11:00-11:30      Pausa para café

 11:30-12:00      Cómo incrementar ocupación y tarifa a través de la mejora de la comercialización y la distribución
                                 Alfonso Castellano, CEO, Mindproject

 12:00-12:30      Tendencias y casos de éxito internacionales en mejora de competitividad en pequeñas y medianas
                                  empresas turísticas.
                                  Antonio López de Ávila,  Director del Executive Master in Tourism Management,
                                  IE Business School

 12:30- 13:00     Preguntas abiertas a los ponentes                 

13:00 – 13:15   Clausura y cierre de la Jornada
                                 Marilén Pol, Presidente de la Federación Empresarial Hotelera de Mallorca

La entrada es libre hasta completar aforo. Aquellos interesados en asistir, deberán inscribirse en telemarch@bancamarch.es o através del teléfono 901 111 000.

28
Ene

FITUR 2009: IATA y el Medio Ambiente

Escrito el 28 Enero 2009 por Antonio López de Avila en Innovación / Nuevas Ideas, Turismo Sostenible

Como sabéis, esta semana puede acabar definitivamente con tus intentos de mantener la agenda en orden y actualizada. En FITUR a cada momento te invitan a un stand, a una conferencia, a una presentación…

Ayer inauguré la semana moderando el Foro Iberoamérica Economía (organizado por Expansión y el ICO con la colaboración del IE Business School) que, como ya es costumbre, en esta época debate sobre el sector turístico:”Nuevos desafíos en la promoción turística internacional”. En esta ocasión tuve el placer de compartir la mesa con Janine Pires (Presidente de Embratur, Brasil), Jaime Tohá (Representante para Europa de Turismo de Chile) y Miguel Ángel Cuberos (Director Ejecutivo de Inprotur, Argentina). Todos coincidían por concentrar su estrategia de marketing en sus nichos más rentables, en desarrollar el turismo activo, cultural y gastronómico y en asegurar la sostenibilidad de los destinos. Y, ¡cómo no!, todos mostraban preocupación clara por lo que nos depare este 2009.

 

Además de FITURTech, mañana IATA nos invita a la conferencia que celebran de 11:00 a 14:00 horas en el Centro de Convenciones Norte (Sala N-118). La entrada es libre y directa (no requiere pasar el control para acceder a FITUR).

 

El tema: “Turismo y Medio Ambiente: UN RETO SOSTENIBLE”. IATA sigue profundizando en el tema del medioambiente con el fin de transmitir a la sociedad su preocupación por las emisiones de CO2 de los aviones y las medidas que están tomando para reducirlas.


Jean-Charles Odelé-Gruau, Director General para España y Portugal de IATA, moderará la jornada, que tendrá otros invitados como:

 

* Andreas Hardeman, Director del Área Aviation Environment de IATA
* Concha Martínez López, Subd. Gral. de Impactos y Adaptación – Dirección General de la Oficina Española de Cambio Climático
* Melvin Alfredo Saenz, Embajador de Costa Rica en España
* Orlando Arroyo, CEO, Tres Ríos Resort
* Ramón Estalella Halffter, Secretario Gral de la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT), EXMBA 91 por el IE Business School y profesor asociado del Executive Master en Dirección de Empresas Turísticas del IE

Aquellos interesados en el impacto que el sector turístico tiene en el medioambiente no debe dejar de asistir.

 

13
Nov

WTM 2008

Escrito el 13 Noviembre 2008 por Antonio López de Avila en AAVV / TTOO, Creación de Valor, Hotelería, Transporte Aéreo, Turismo Sostenible

De vuelta de la WTM 2008, donde todos hemos podido comentar la situación y tomar el pulso a lo que se avecina con algo más de criterio y de información.

 

Especialmente relevante me ha parecido la valoración del sector aéreo que se ha hecho en distintos foros y por distintos actores. IATA anuncia drásticas caídas del tráfico aéreo en el mundo, quizá exceptuando a América Latina, con lo que ello supone para todo el sector turístico mundial en su conjunto. Aún con el combustible a mitad de precio, el fantasma de la recesión mundial plantea serias dudas  sobre el futuro cercano. Pocos se atreven a dar datos sobre la posible evolución del mercado en los próximos años, porque no se trata sólo de analizar lo mal que están las cosas, sino hasta qué punto pueden llegar a empeorar.

 

La banca internacional y los grandes fondos de inversión, que han financiado el crecimiento del sector aéreo y de muchas empresas turísticas en los últimos años, ahora cierran sus puertas. El coste del capital puede llegar a crecer un 15-20% y habrá pocas posibilidades de acceder a fondos. Habrá que revisar los planes de crecimiento y contentarse con no naufragar en la “tormenta perfecta” que Giovanni Bisignani anunció el pasado mes de Junio en la “SITA Air Transport IT Summit”. Pero ahora, al incremento de costes y caída de demanda debemos añadir la falta de financiación externa para seguir operando. Es tiempo de grandes cambios. Algunos se fusionarán para intentar sobrevivir, otros (con una situación más saneada) aprovecharán para “salir de compras” , pero todos tendrán que afrontar la (a veces) ardua tarea de la innovación.

 

Por otra parte, las grandes cadenas hoteleras – aunque, según los destinos, estén sufriendo caídas en las tasas de ocupación – consiguen nuevos establecimientos en mejores condiciones y los hoteles independientes se abren a la posibilidad de incorporarse a grandes enseñas para superar la crisis respaldados por sus potentes redes comerciales. Lo importante es no tener el hotel vacío. Y así, en estos tiempos de incertidumbre, los turoperadores tradicionales parecen recobrar fuerza. Han vuelto al tablero de juego con algunas lecciones aprendidas y esperan que los turistas comiencen a refugiarse en los paquetes buscando la seguridad de un precio fijo en el coste de sus vacaciones. ¿Veremos una disminución del turista independiente en los próximos meses?

 

Por otra parte, tuve la suerte de poder asistir a la Cumbre de Ministros de Turismo que organizó la Organización Mundial del Turismo (OMT / UNWTO) durante la feria. Pocos representantes de los grandes destinos y muchas delegaciones de países en desarrollo, que ven en el turismo (a pesar de la crisis actual) una oportunidad de mejorar en sus condiciones socio-económicas y culturales. Responding to the economic downturn & staying with the climate & poverty reduction agenda” se titulaba. Mi compañero y profesor del IE Business School, David Bach, participó en la última mesa redonda en la que se trató de turismo, pobreza y responsabilidad de las empresas.

 

En esta cumbre se habló de la necesidad de buscar soluciones a largo plazo. Soluciones que alivien la pobreza y sean sostenibles social, cultural, económica y medioambientalmente. Soluciones que impliquen a todos los actores de la sociedad. Y los turistas y las empresas turísticas tienen mucho que aportar: generación de empleo, de ingresos y mejora de las condiciones generales de vida. El Ministro de Turismo de Kenya, Mr. Najib Mohamed Balala, señaló que de cada dólar dedicado por su administración al turismo, se obtiene un retorno de $19 y que cada turista genera 3 puestos de trabajo. Eso son los objetivos a corto.

 

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